一生浏阳河

—— 唯一不变的是那一份情怀

　　浏阳河酒作为一个全国性的知名白酒品牌，经历过辉煌的岁月，也走过风雨兼程的日子。无论怎样，都不曾忘却浏阳河人心中的那份初心和那份“一生的浏阳河”情节。如今的浏阳河人在执行总裁付耶成的带领下，正走在引领湘酒复兴之路上。作为浏阳河酒业的品牌设计年度服务商，我们有幸亲眼得见，一个新的浏阳河正在以崭新的面貌展现在世人面前。

【企业形象广告语的升华】

从“50年，我们只做一件事！”到“一生浏阳河”

　　在20世纪初，浏阳河酒业敢为人先，开创体育娱乐营销先河，三请奥运冠军、超级女生、宋祖英为品牌代言，创造湘酒传奇。一句“50年，我们只做一件事！”，作为浏阳河年份酒产品品牌的广告语，很好的诠释了浏阳河人的那份对事业的坚守、专注。今年三月份，为配合浏阳河新品的上市，浏阳河决定对企业形象广告语进行调整升华。双方经过多次沟通交流，最后我们提出“一生浏阳河”的提案，得到广泛的认同最终得以确定为新的企业形象广告语。

这里的“一生”，包含几个方面，既是表达全体浏阳河酒人对浏阳河这个品牌的忠诚和付出，把做好浏阳河酒当成我们一生的事业追求和精神寄托。

这句广告语是对“50年我们只做一件事”的延续和升华。“50年我们只做一件事”在浏阳河建厂50周年之际特定环境下是一句很好的广告语，但是受到“50年”这个年代定语的局限，过后再用总感觉有些后劲不足，缩手缩脚。我们传承“50年我们只做一件事”其中包含的精髓，就是专心、专注是做好一件事的重要条件。既然“50年”能够做好的，我们穷尽“一生”当然能做得更好。

另一方面，尽管近几年浏阳河酒低谷浴火，韬光养晦涅槃重生，但浏阳河这个品牌在广大消费者特别是湖南人心中的识别度还是很高的，“一生浏阳河”也表达了许许多多的浏阳河酒的忠实消费者对浏阳河酒的深厚情感，他们留在心底里那一份一生难忘的浏阳河情节。

“一生浏阳河”，既是浏阳河人的赤诚初心，也是所有人的一份难舍的情怀，给与我们更广阔的想象空间。

【浏阳河标准字体的渐变】

细心的人可能在今年秋季糖酒会上注意到，浏阳河推出的新品--浏阳河特曲，瓶身上的“浏阳河”三个字与以前产品logo上的“浏阳河”不同。在糖酒会华天展厅中，一些标牌上也使用了新品上的“浏阳河”字体。从这些细节可以看出，浏阳河酒期望做一些改变，摆脱老“浏阳河”的束缚，逐步展现一种全新的风貌。

浏阳河核心品牌　特曲系列的广告语

【三湘一曲·浏阳河特曲】

浏阳河酒业借2018年全国秋季糖酒会在长沙举办的天时地利，推出浏阳河酒的核心品牌“特曲系列”。特曲系列广告语的提案，我们最初提出了“唱响（畅享）一生　浏阳河特曲”、“湘逢一曲浏阳河”、“一曲浏阳河、咿呀咿子哟”、“三湘一曲　浏阳河特曲”等方案。最终确定了“三湘一曲”的“浏阳河特曲”品质和市场地位的双重定位　——　做三湘大地最好的特曲、占据三湘第一的市场目标。

　　　　　　　　　　　　                                                                         【广告语的部分应用】

【地铁广告牌】                                                       【高速路牌广告】

【糖酒会场外广告】

                                      【宣传折页】                                                【瓶颈套】                                                                  

【品牌文化内涵的微调】

从“一首名歌、一条名河、一个伟人、一瓶美酒”到“红色酒魂”

浏阳河酒秉承红色文化的主旋律，原来的“一首名歌唱响海内外，一瓶美酒传承千百年”品牌文化，将逐渐被色彩更为鲜明的四个字“红色酒魂”替代。其品牌文化的个性化更为突出，既包含一直传承的红色文化基因，又赋予了浏阳河酒更多的文化内涵：湖湘几千年的文化精髓，成就了浏阳河酒的精神和灵魂。

 【朱德总司令文书、红管家袁承建老人，百年寿诞之时为浏阳河酒题写“红色酒魂”】

                                                                                                                   【糖酒会展厅灯箱画面】

        附：公司策划人员撰写的《浏阳河赋》，以助酒兴：

《浏阳河赋》

浏阳河，源大围，九蜿而东，虽曲而不悔，汇其波入湘水，浸底蕴于洞庭，其湖湘之一脉矣。

红色湖湘，伟人故里，群贤辉映，多思并举，凝成湖湘文化独特之灵魂。屈子抱石，太傅作赋，范公登楼，孕育千古爱国忧民之魂；濂溪开宗，魏源师夷，船山大成，衍生行知合一求实思想之魂；宗棠抬棺，嗣同横刀，黄兴断指，敢为人先奋斗牺牲之魂也。化及千年，流风所披，伟人出，天下定，中国红。一曲唱响，其水也名，其酒亦名矣。

浏阳之地酿酒始于唐，愈千年，至丙申，国营建厂，始得浏阳河酒之名。戊寅之岁，彭董潮，建中商，酒厂并，励精图治，敢为人先，企业以湖湘红色文化为魂。营销再造，开体娱营销之先河；品牌重塑，启传媒之文化长征。庆功奥运，三冠金鹰，六进国宴，十登博鳌，上下通达，政企共赏，湘酒龙头，全国驰名。或起或伏，其心不坠。今启百年战略，创核心之品牌，承千载湖湘文化，领湘酒之复兴。

戊戌丁酉，盛会在京，袁老存建，恰逢寿诞百龄，品故里浏阳美酒，缅怀红色岁月，叹浏阳河之荆途，佩浏阳河之精神，心有其鸣，泼墨题浏阳河：红色酒魂！

或曰，民族有魂而国兴，酒有其魂而传韵。是矣，热血铸酒，始得其魄；一生情怀，魂兮永存。

                                                                                                                                                                                                 2018年仲秋。（沃邦）

【糖酒会展厅设计布展】

10月底，2018年中国秋季糖酒会在长沙隆重举办。10月20-24日，湖南长沙华天大酒店解放路总店三楼湖南厅，近300平方米的浏阳河展区成为展会一道靓丽的风景。在布展工程中，克服了工期短、工作量大等诸多因素，高质量的如期完成布展任务，展厅设置了6平方米的led电子屏，全天轮播企业宣传片和我公司创作的沙画视频《红色酒魂》，并在展会间现场沙画表演，营造了非常好的展会气氛，展厅的设计和布展效果获得广泛好评。

【新品发布会暨客户答谢晚宴】

      10月23日晚，在星沙明城国际大酒店隆重举办三湘一曲·浏阳河特曲新品发布会暨客户答谢晚宴，特邀CCTV品牌之路栏目主播吴博靓女士主持。公司设计师雷钦婷的开场沙画表演《一生浏阳河》一下子吸引了所有参会人员，将人们带入到浏阳河的氛围当中。公司并为发布会全程提供了摄影摄像，留下珍贵精彩的难忘时刻。【更多精彩图片见欢宴集锦】‍

【媒体广泛关注】

　　浏阳河酒借糖酒会的天时地利，强势出击，不仅在展厅现场安排了丰富的展示内容，同时在90.5交通频道发布高频次的浏阳河糖酒会广告，吸引各方广泛关注。众多媒体纷纷刊载相关报道，浏阳河酒成为本次糖酒会期间最热议的话题。更为可喜可贺的是，浏阳河特曲系列凭良好的品质荣获中国轻工业投资发展协会主办的2018中国酒类食品行业供应链创新合作大会“2018竞争力单品”。

【刊载或转载浏阳河酒新闻的部分媒体】：

                                                                                                                  【视　频】

【沙画表演视频剪辑】

【 糖酒会期间，投入重资在湘江东岸万达广场的楼宇灯光广告秀，一曲浏阳河唱响湘江两岸，浏阳河酒成为万众瞩目的焦点。】……